影游互动路难行 欢瑞游戏再难欢乐

2018-09-20 11:11:04   来源:新浪游戏

  自2015年《花千骨》手游大获成功之后,游戏行业便兴起一股“影游联动”的风潮。“影游联动”的确是能够为行业带来爆款的模式之一,但凡事都存在不确定性,既然联动,就避免不了出岔子的情况,不论是对游戏公司还是影视公司而言,联动背后也意味着承担双份的风险,一旦某一方玩砸了,别说可遇不可求的爆款了,作品能否成功推出都是一个问题。比如,以影游联动为主的欢瑞世纪,影视剧《天乩之白蛇传说》就遭下架了,而一再跳票,原定与电视剧同期上线的同名手游《天乩之白蛇传说》在一拖再拖之后,近期终于宣布了上线AppStore的日期。

  《天乩之白蛇传说》手游延期测试公告中提及:原定于7月26日上线的《天乩之白蛇传说》手游“为了更好的游戏体验”预计延期至8月下旬,然而,9月份游戏才宣告了确定的上线日期。

  有人认为,“影游联动”中的游戏和影视剧不一定非要同一时期上线,影视剧结束后,游戏再上线也未尝不可。诚然,关于这一点无可厚非,前提是,即便热度下降,至少其中一方的IP影响力还在,但对于《天乩之白蛇传说》来说,影游联动几乎成了天方夜谭,因为影视剧《天乩之白蛇传说》在上线半个月后,突然下架了。

  下架原因众说纷纭,包括“题材敏感”、“剧情荒诞”、“制作粗糙”、“五毛特效”等等。诚然,这部剧集结了杨紫这样的当红小花和欢瑞主推的小生任嘉伦等,但是,仍然避免不了被下架的命运,有趣的是,杨紫在不久之后上线的另一部作品,与完美世界影视合作的《香蜜沉沉烬如霜》中的表现受到了来自各方面的认可,而《香蜜沉沉烬如霜》也爆红,那么《天乩之白蛇传说》下架,究竟责任方在谁?恐怕出品方欢瑞世纪难辞其咎。

  口碑一路走低 思路单一影视方面无突破

  其实对于以古装影视剧见长的欢瑞影视而言,《天乩之白蛇传说》并非第一次的失败了,想要通过“影游互动”制造爆款的模式也并非第一次尝试,但却都是无疾而终,《天下长安》便是其中之一。

  对于近年来口碑一路走低的欢瑞世纪而言,《天下长安》这部剧几乎被认为是翻身之作,然而,即便是汇集了李雪健、张涵予这样的实力派演员以及曾执导过《野火春风斗古城》的导演连奕名,《建国大业》《建党伟业》《智取威虎山》等作品的编剧董哲,《天下长安》开播之路却是一波三折:5月份官宣定档,5月10号却没有如期开播;之后调档至7月16日,然而7月15日,“天下长安官博”发布声明称“由于播出版本和上线时间安排,《天下长安》无法按原定计划播出”,和《天乩之白蛇传说》同名手游一样,《天下长安》莫名就消失了。。。坊间认为台网博弈和是否尊重历史、天价片酬和高价IP等造成了《天下长安》的流产,而至今,这部剧究竟何时上线也没有任何下文。

  不得不说,作为一家上市公司而言,欢瑞世纪对于外界环境变化没有展现出该有的应对能力,艺人频频流失、作品流产等不仅影响了公司声誉,同时也给投资者和股民带去了不小的损失。

  据8月22日欢瑞世纪披露的2018年半年度报告显示,欢瑞世纪亏损2年后在2018上半年实现了盈利,但增长并不显著,与上年同期相比仅增长了0.61%,值得一提的是,其中,电视剧《天下长安》和《天乩之白蛇传说》在2017年度共确认收入9.17亿,在当年主营业务收入中合计占比58.5%。不过现在可以肯定的是,两部收入占比超过一半的头部作品的流失,对于欢瑞世纪的业绩造成的影响将非同小可。 

  游戏收入下滑 IP联动效应有待观察

  据欢瑞世纪财报显示,其营业收入主要来源于全资子公司欢瑞影视的电视剧发行收入、艺人经纪收入以及网络游戏收入。而这里不得不提及的游戏业务收入,则一直处于一路下滑的状况。

  报告显示,上半年欢瑞世纪网络游戏收入为96.83万,同比下滑96.78%。其中,《盗墓笔记》游戏开发支出额为282.25万。但据官网信息,目前该游戏还未上线。

  欢瑞世纪于2013年成立了全资子公司欢瑞游戏,主要业务是依托影视IP资源,通过“IP授权+研发+联运”模式进行游戏业务的挖掘。当然,在这其中,欢瑞游戏自然少不了尝试“影游联动”的模式,但正如前文所说,影游联动的确可以产生爆款,但对于游戏和影视方面的要求必然更高,而缺乏游戏运营方面硬实力,只靠影视IP热度烘托产品的欢瑞游戏而言,这条路自然行不通。

  欢瑞游戏先后推出了《天启神魔录》、《魔龙传说》、《活色生香》、《神墓OL》、《盗墓笔记》、《青云志》、《大唐荣耀》等游戏,不过,目前《天启神魔录》、《魔龙传说》等游戏均已经下架停服。从游戏运营时间来看,大批游戏在上线不到1年时间内即宣告停服,如《盗墓笔记》游戏,在其宣传中提及由南派三叔亲任剧情及产品监制,前暴雪美术指导Dr.Jones对游戏美术全程指导,然而在2016年1月4日开启测试后,却在仅仅6个月之后停服维修。而以目前还在运营的《大唐荣耀》为例,该游戏于2017年9月上线,Apple store显示,目前游戏的最新版本在线赌博送体验88彩金时间为2017年11月7日。换言之,一旦游戏版本停止在线赌博送体验88彩金后,运营情况可想而知。

  借壳上市 欢瑞世纪风波不断

  2016 年 11 月 8 日,欢瑞世纪借壳星美上市,不过登陆资本市场之后,欢瑞世纪便开始麻烦不断,包括营收亏损、因涉嫌信披违法违规遭证监会立案调查,艺人风波等等。而随着两大重金打造的影视剧的流失,欢瑞世纪在影视方面的业务也彻底陷入泥潭。公司股价从2018年初的7.87元/股,到发布公告的6月底,一度跌到4.57元/股,跌幅达到42%,截至8月23日,欢瑞世纪股价收于4.41元/股,跌0.23%。

  同时虽然根据6月14日和6月23日欢瑞世纪分别发布的“关于控股股东提前还款及部分股份解除质押的公告”显示,天津欢瑞已累计提前还款合计6460万元(4710+1750),但是两次解除质押的股权合计仅为300股,相比全部质押出去的2500万股,以及前期过于猛烈的跌幅,使得欢瑞世纪的大股东质押率仍较高,可以说即使在此时股价小幅回升下,其质押爆仓危机也还远未解除。

  如此一来,欢瑞世纪虽然在2018年上半年的营收得到小幅增长,但可以确定的是,欢瑞世纪接下来的的状况并不乐观。

  或许凭借着IP+明星的套路以为成为资本市场的宠儿之后,欢瑞世纪对于外界环境的变化便不再理会,依然认为复制以往的经验就可以获得成功。殊不知,风向已变,古装+玄幻的资本红利已尽,影游联动模式也难以再突破,欢瑞世纪是时候该驻足反思一下自身的原因了,希望两大影视IP的受阻能够让欢瑞意识到自身问题所在,及时调整战略,不然,真的只能走下历史舞台了。

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