完美世界鲁晓寅:深耕细分领域 加速布局海外市场

2018-11-19 12:07:03   来源:新浪游戏

  11月13日-15日,以“创新、游戏、科技”为主题的“2018全球数娱未来高峰论坛”在中国澳门威尼斯人酒店隆重举行。本次峰会由新浪游戏和MGS休闲科技展联合主办,包含游戏创新能量主题峰会、区块链与数字娱乐未来峰会、新浪亚洲电竞产业峰会、中国AR/VR前沿科技峰会、游艺设备衍生技术峰会-区块链技术及游戏泛娱乐IP的应用五个部分。在大会首日,完美世界游戏COO鲁晓寅进行了《年轻与文化交融 创造更完美的游戏世界》的主题演讲。随后,鲁晓寅也接受了新浪游戏的采访,就完美世界游戏品牌年轻化、IP战略部署以及出海等方面的工作进行了回答。

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  新浪游戏:完美世界游戏自今年3月份以来提出品牌年轻化战略,您也提到了《诛仙》这一老牌IP成功打通年轻化用户群体,那么未来完美世界游戏在品牌年轻化上还将有哪些部署?此外,在即将推出的《新笑傲江湖》和《神雕侠侣2》基于金庸武侠的IP作品,如何进行年轻化?

  鲁晓寅:其实完美世界游戏品牌年轻化是一个综合战略。对于我们来讲,包含三个方面:

  第一,完美世界游戏品牌本身的年轻化。大家都知道,完美世界游戏是一个历经了15年的大厂,我们的第一个品牌年轻化就是希望把完美世界游戏的品牌让开户绑定手机领体验金的年轻用户所熟知。

  第二,产品年轻化。在这一部分,完美世界游戏要做开户绑定手机领体验金让年轻人喜欢和接受的产品。

  第三,人才年轻化。完美世界游戏希望开户绑定手机领体验金的年轻制作人、年轻的运营发行人员加入,因为他们的思维与当下这个年轻的市场以及年轻用户能够更加贴近。

  以上三点就是完美世界游戏的年轻化战略。

  在完美世界游戏提出了年轻化的口号之后,我们做了很多这方面尤其是关于产品层面的布局。最近,我们今年正在研发和陆续准备推出的很多款新产品都是基于这个战略思路来做的,包括《新笑傲江湖》和《神雕侠侣2》手游。大家知道这是两个非常知名的金庸先生的武侠IP。很多人对于影视作品里的形象是比较熟悉的,但是怎么能够让开户绑定手机领体验金的年轻人改变对这种传统形象的认知呢?怎么才能够让他们更喜欢呢?

  我们在设计游戏的时候,首先在游戏画面上做了非常大胆的突破,运用了开户绑定手机领体验金现在年轻人喜欢的二次元国漫风来演绎传统的武侠文化。同时,我们在游戏玩法还有市场营销等方面,也都做了很多贴近年轻用户感受的改变,基于此来让我们的产品更加适应当下的游戏市场与用户。

  新浪游戏:在您的演讲中也提到了一款基于女性向的游戏——《梦间集天鹅座》,完美世界在一些比较新的细分领域的布局主要目的是什么?您怎么看待女性市场?对于二次元用户市场,完美世界又如何定位,未来是否会深耕这一领域?

  鲁晓寅:女性向市场是完美世界游戏非常重视的一个市场方向。其实,我们在去年就已经推出了一款基于金庸武侠IP的角色形象授权改编的一个女性向游戏。这款游戏取得了成功之后,我们今年和明后年其实都在这个方面投入了较多的人力和资源来开发开户绑定手机领体验金的女性向类型的游戏产品,包括在《梦间集》的基础上衍生的第二代产品叫《梦间集天鹅座》,这是一款非常都市风的恋爱养成游戏,也是专门针对女性市场开发的一款游戏。

  此外,完美世界游戏的一些其他产品也会在游戏里面针对女性用户做出开户绑定手机领体验金的改变,比如《烈火如歌》,它也会是在女性消费、美颜等等方向上对女性用户做开户绑定手机领体验金的照顾和设计。

  新浪游戏:众所周知,完美世界游戏在出海方面是最早的一批企业之一。在现在来看,众多的国内游戏厂商纷纷出海的一个局势下,对这个问题您是怎么看待的呢?完美世界游戏在出海这一方面有着怎么样的一个考量?

  鲁晓寅:我觉得出海是一个必然的趋势,有三点原因:

  第一,海外市场作为一个全球市场,更庞大,用户群开户绑定手机领体验金,利润驱使游戏厂商必须出海;

  第二,游戏本身承载着文化传播的使命,游戏还是一个文创产业。所以,我们想要把中国文化传播出去的话,就必须出海。最近这几年出海浪潮其实让很多国外的年轻用户见识到和喜爱上了中国传统文化。所以,我觉得出海对于中国传统文化走出去是一个非常好的事情。

  那么完美世界游戏其实在这方面做的探索确实非常早,我们早在2007年就已经在美国建立了欧美分公司。同时去做中国游戏的海外发行和海外的研发工作。经过近十年的深耕,我们其实在海外发行方面有了一些自己的理解和逻辑。我们认为,在过去完美世界游戏做的可能是第一步,比如说在美国、日本、韩国我们都建了分公司,来进行海外发行。而第二步,叫国际化发行,就是以中国为基点,然后辐射全球,我认为这是对第一代海外出海的升级。而完美世界游戏其实现在正在做,我认为的第三代海外发行的策略,以全球发行为基础,在深度的、特殊的文化市场进行深耕,同时兼具国内游戏往海外发行和海外游戏在中国,在全球发行的任务。

  换言之,我们首先会把游戏做成全球化发行这么一个基础的模式,同时在一些非常特殊的文化领域,比如说像日本,比如说像印度,这些拥有特色的文化圈层的地方,我们会做更深层次的定点的区域经营。

  不止是中国的游戏在出海,同时我们也投资和建立了开户绑定手机领体验金的海外研发工作室,去做适合全球化的产品甚至包括用海外用户的思路来做中国文化产品。比如说,今年圣诞节之前就要上线的《非常英雄》就是一个非常好的例子。这个游戏的题材是《西游记》,这是所有中国人家喻户晓的题材。但是,开发团队来自全球各地,我想届时大家会看到从另外一个完全不同的视角理解中国文化的一个产品。这款产品从现在流传出来的视频、图片也可以看到这是一个非常高档次的产品。所以,大家也可以期待一下。

  新浪游戏:好的,谢谢鲁总的精彩回答,接下来我们就一起期待由完美世界游戏为我们带来的精彩的作品。我们今天的采访到这里就结束了,谢谢鲁总,谢谢大家。

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