盛大游戏市场总经理蔡均:积极探索动漫、泛娱乐领域的新营销模式

2018-12-03 15:00:37   来源:新浪游戏

  由杨超越代言,盛大游戏首款3D萌系超自由冒险手游《光明勇士》自公测24小时内取得了iOS免费榜第一、总榜前三等好成绩。!Q萌的画风,超高的自由度和独创的魔核系统备受玩家热捧!近日,新浪游戏有幸采访到盛大游戏市场总经理:蔡均,为我们解析《光明勇士》成功的秘密!

盛大游戏市场总经理-蔡均盛大游戏市场总经理-蔡均

  新浪游戏:众所周知,盛大游戏拥有一系列的优秀的IP,为何此次《光明勇士》采用了一款全新的ip进行制作?

  蔡均:盛大游戏拥有许多经典游戏IP,近年来我们也对于旗下的优质IP进行了多元化的培系、刷新和改编,取得了不错的成效。对于整个文化创意产业,特别身处移动互联网时代,优质的原创IP就像躯体的新鲜血液一样,具备IP造血机制才能长青。对盛大游戏也是一样,无论是去年的《神无月》还是近期的《光明勇士》都是承载了目标用户期待的垂直品类作品,孵化培系这些新晋的原创IP是公司研发及发行战略中非常关键的构成。

  比起短期的营收回报,我们更关注IP的发展潜质和长期价值,《光明勇士》恰好就是这样一部让我们看到了广阔成长空间的作品。

  新浪游戏:《光明勇士》为何选择卡通的形象作为游戏的主题?是什么原因选择了这样的主题?

  蔡均:相信大多数从端游时代走来的玩家,对于MMO游戏都是非常有感情的,而且盛大游戏的基因就是MMORPG,因此我们一直想要做一款在移动端能让玩家感到MMO乐趣以及全新风格的产品。所以《光明勇士》会承载一些端游情怀,比如无缝大世界、组队下副本、丰富的社交,多样的生活玩法、开放自由的装备系统等。而选择卡通形象作为游戏的主题,则是因为这些二头身小短腿的人物和田园牧歌的休闲玩法,更容易令玩家轻松地享受游戏的乐趣和体验到被治愈的感觉。我们相信,这是种与重度PK、竞技类游戏获得胜利时截然不同的快乐。

  同时,我们也注意到国内游戏市场中3D Q萌风格的优秀作品是相对匮乏的,大部分MMORPG手游以写实为主,题材也以武侠和西方奇幻类居多,玩法同质化比较严重。市场的饥渴促使我们加快了对《光明勇士》的研发进程。

  新浪游戏:在游戏的研发过程中,他的难点和突破点在哪里?

  蔡均:首先是游戏的美术表现。我们希望《光明勇士》是一款能够呈现精良制作水准的Q版手游,因此研发团队首次使用了全景实时渲染技术,通过高质量图形渲染管线来呈现更真实的视觉效果,同时我们还应用了实时环境光遮罩、运动模糊、实时全局光照等技术,以保证《光明勇士》在人物动作以及环境氛围上均有自然、流畅的表现。这些内容的提升玩家进入游戏便可非常直观地体验到,虽然是Q版风格,但整个美术标准是很高的。

  其次是游戏核心玩法层面。如何保证在传统MMO玩法的基础上做突破,以及迎合目前主流年轻用户的口味,这方面我们做了很多调研,也结合了大数据进行了市场洞察,在传统玩法的基础上,加入了拍照、尬舞、钓鱼、水枪大战等各色的轻度休闲玩法,让玩家在做任务升级、装扮养成之余能够体验新的趣味性,并且带有自传播和社交的属性。

  此外我们还设计制作了大量可以互动的场景元素,比如路边的椅子是可以坐上去的;点击沙滩边的龟壳,可以让自己顶着龟壳悄悄移动;点燃火堆,可以和小伙伴一起烤肉,或是篝火夜话。我们希望《光明勇士》所提倡的“萌”不只是体现在画风中,而是被深入地根植在游戏的很多细节中的。

  新浪游戏:《光明勇士》的核心玩法是什么?怎样在游戏中体现出这种玩法的?

  蔡均:在《光明勇士》中,我们开发了一套被称为“魔核”的特色装备系统,它取代了传统MMORPG游戏中相对固化的装备模式。这一系统为游戏带来了很高的自由度和开放度,也意味着游戏有很多玩家自定义和创造的内容。在游戏中,每个角色拥有8个装备部位,但是每个部位对应的不是单一装备,而是3个对应魔核,也就是说玩家实际上同时拥有24个外观形态、属性完全不同的装备。更加有趣的是,这些魔核还可以随意交换位置,同样的魔核在不同位置会带来大相径庭的外观特效,玩家可以通过任意组装,制作出千变万化的个性装备。

  新浪游戏: 目前的游戏运营状况如何?

  蔡均:目前产品整体成绩是很不错的,iOS上线24小时就登顶苹果游戏榜第一,总榜第二,TapTap热门游戏榜第一。随后又拿到了App Store新游最新白菜网送彩金,畅销榜也逐步提升,目前是稳定在30名左右。包括我们的安卓渠道新近量级,也处于近期上线游戏中非常亮眼的一个水准。

  新浪游戏:此次《光明勇士》的代言人是杨超越,她对于整个游戏起到了怎样的推进作用?

  首先,《光明勇士》与代言人杨超越小姐在形象气质上无疑是非常契合的。我们在杨超越的成长履历中看到了很多《光明勇士》想要表达的东西,比如纯真、乐观、坚强……我们希望借助代言人来展现这些美好,这是我们合作的初衷。包括杨超越在网络上自带传播点以及在综艺节目中的活跃表现,无疑为游戏带来了更高的关注度。

  除此之外,超越粉丝们的能量也远远超出我们的预料,比较直观的例子是《光明勇士》主题曲“冲鸭冲鸭”上架QQ音乐不到三分钟就成功占据“巅峰人气榜”榜首。除此之外,他们也会主动在微博、贴吧等阵地自发宣传游戏,很多粉丝在对游戏有所了解后,成为了新生代的游戏玩家。为了回应这份支持,我们也为粉丝开设了专属服务器并定制了一些专属奖励。当然游戏的高互动性和高品质素材也使得粉丝跟偶像的距离感拉近,活跃度拉升。

  新浪游戏:盛大游戏为《光明勇士》定制了怎样的营销策略?

  蔡均:《光明勇士》作为一部原创IP产品,在游戏世界观、剧情上有非常大拓展空间,未来我们将通过IP联动、同人创作、赛事活动等形式赋予这个IP更加丰富的内涵。比如公测期间《光明勇士》与《龙之谷》携手打造的主题活动就是一次IP联动的探索,未来我们会根据游戏特色开展开户绑定手机领体验金样化、深度化的联动。除了盛大游戏内部资源的鼎力支持外,《光明勇士》也会积极地探索在动漫、泛娱乐领域的新营销模式。

  新浪游戏:未来《光明勇士》将有什么新玩法?

  蔡均:我们正持续在丰富游戏的PVP和PVE的玩法,下个版本我们也将推出具有很高人气的宠物系统,以及开户绑定手机领体验金的联动计划,敬请期待。

  新浪游戏:盛大游戏明年有什么发行计划能透露一下吗?

  蔡均:后续的产品计划还是比较多的。团队正在全力筹备一款ACG物语音游产品——《命运歌姬》,应该很快就能跟玩家见面;后续还将与B站联合发行美漫风二次元动作手游《RWBY》,赛博朋克风的二次元SRPG手游《君临之境》。盛大游戏还将在未来推出与Bethesda联合开发的辐射系列IP手游《辐射避难所ONLINE》。

新浪声明:新浪网登载此文出于传递开户绑定手机领体验金信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。
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